McDonald’s vende su negocio en Rusia

McDonald’s dijo el lunes que comenzó el proceso de venta de su negocio en Rusia, que incluye 850 restaurantes y emplea a 62.000 personas, lo que la convierte en la última gran empresa occidental en salir de Rusia desde entonces. Ucrania invadida en febrero.

El gigante de la comida rápida señaló la crisis humanitaria causada por la guerra y dijo que seguir con su negocio en Rusia «ya no era defendible e incompatible con los valores de McDonald’s».

La empresa con sede en Chicago anunció a principios de marzo que está Cierre temporal de sus tiendas en Rusia Pero seguirá pagando a los empleados. El lunes, dijo que buscaría contratar a un comprador ruso para estos trabajadores y pagarles hasta que se cierre la venta. No se ha identificado ningún comprador potencial.

El director ejecutivo Chris Kempczynski dijo que la «dedicación y lealtad a McDonald’s» hacia los empleados y cientos de proveedores rusos hizo difícil la decisión de irse.

“Sin embargo, tenemos un compromiso con nuestra comunidad global y debemos permanecer firmes en nuestros valores, y nuestro compromiso con nuestros valores significa que ya no podemos mantener el brillo de los arcos allí”, dijo Kempczynski en un comunicado.

Mientras trata de vender sus restaurantes, McDonald’s dijo que planea comenzar a quitar los arcos dorados y otros símbolos y carteles con el nombre de la empresa. Ella dijo que mantendría sus marcas registradas en Rusia.

«Esta fue la mejor de una serie de decisiones difíciles», dijo en un correo electrónico James O’Rourke, profesor de administración en la Escuela de Negocios Mendoza de la Universidad de Notre Dame. Bajo este arreglo, los empleados rusos de McDonald’s tendrán un futuro profesional estable, los ciudadanos comunes tendrán un lugar mayormente familiar para comer un sándwich y un refresco, y al «eliminar el soporte» de 850 tiendas en Rusia, McDonald’s protegerá la marca y recuperar al menos parte de su inversión de capital.

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El primer McDonald’s de Rusia abrió en el centro de Moscú hace más de tres décadas, poco después de la caída del Muro de Berlín. Fue un símbolo poderoso para aliviar las tensiones de la Guerra Fría entre los Estados Unidos y la Unión Soviética.

McDonald’s fue el primer restaurante estadounidense de comida rápida que abrió en la Unión Soviética, que colapsaría en 1991.


¿Qué tan efectivas son las sanciones contra Rusia?

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La decisión de McDonald’s de irse se produce cuando otros gigantes estadounidenses de alimentos y bebidas, incluidos Coca-Cola, Pepsi y Starbucks, han suspendido o cerrado sus operaciones en Rusia ante las sanciones occidentales.

Las empresas de los gigantes británicos de la energía Shell y BP se retiraron del fabricante de automóviles francés Renault, lo que perjudicó sus resultados mientras busca vender sus participaciones allí. Otras empresas se han quedado al menos parcialmente, y algunas enfrentan una reacción violenta.

El lunes, la agencia de noticias francesa AFP dijo que Renault entregó sus activos rusos al Kremlin, «en la primera gran nacionalización desde el inicio de las sanciones contra la campaña militar de Moscú en Ucrania».

McDonald’s dijo que espera registrar una tarifa de ganancias de entre 1.200 y 1.400 millones de dólares al salir de Rusia.

Sus restaurantes en Ucrania han sido cerrados, pero la compañía dijo que continúa pagando salarios completos a sus empleados allí.

McDonald’s tiene más de 39.000 locales en más de 100 países. La mayoría son propiedad de franquiciados; solo alrededor del 5% son propiedad y están operados por la empresa.

McDonald’s dijo que la salida de Rusia no cambiaría su pronóstico de agregar 1.300 restaurantes netos este año, lo que contribuiría con un 1,5% al ​​crecimiento de las ventas en toda la empresa.

El mes pasado, McDonald’s informó que ganó $1,100 millones en el primer trimestre, frente a los más de $1,500 millones del año anterior. Los ingresos fueron de aproximadamente 5.700 millones de dólares.

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