- La Comisión Europea, el brazo ejecutivo de la UE, publicó recientemente una denominada Directiva de reclamaciones ecológicas.
- La muy esperada propuesta busca crear una metodología a nivel de la UE que ayudaría a limpiar el mercado de reclamos ambientales.
- Los activistas han acogido ampliamente la campaña para frenar la floreciente tendencia corporativa de lavado verde.
- Pero dicen que meses de esfuerzos de cabildeo han «relajado sustancialmente» la directiva de que las medidas ahora son demasiado vagas para abordar adecuadamente el problema.
Greenwashing se refiere a una práctica de marketing en la que las empresas buscan capitalizar el creciente movimiento de productos ambientalmente racionales mediante la venta de productos que están etiquetados como ecológicos pero que, de hecho, no lo son.
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La Unión Europea ha esbozado nuevas medidas diseñadas para evitar que las empresas hagan afirmaciones ambientales sin fundamento sobre sus productos, advirtiendo a las empresas que pronto podrían enfrentar sanciones de hasta al menos el 4% de sus ingresos anuales por «lavado verde».
La Comisión Europea, el brazo ejecutivo de la Unión Europea, publicado La llamada «Guía de Reclamos Verdes» el miércoles. La muy esperada propuesta busca crear una metodología a nivel de la UE que ayudaría a limpiar el mercado de reclamos ambientales.
La Directiva está sujeta a la aprobación del Parlamento Europeo y del Consejo Europeo antes de su entrada en vigor.
La UE dice que espera brindar más claridad a los consumidores para que cuando un producto o servicio se venda como ecológico, puedan estar seguros de que realmente es ecológico.
Hoy en día, la mayoría de las afirmaciones ecológicas son demasiado buenas para ser verdad y la sugerencia… está lejos del verdadero trato (ecológico).
margo le gallo
Gerente de Programa de Información y Evaluación Ambiental en Environmental Standards Alliance
Sin embargo, las propuestas se han encontrado con reacciones mixtas de grupos de consumidores y ambientalistas.
Los activistas han acogido ampliamente el esfuerzo por frenar la floreciente tendencia del lavado verde corporativo, pero dicen que el esfuerzo de cabildeo de meses ha «muy atenuadoLa orientación es tal que las medidas ahora son demasiado vagas para abordar adecuadamente el problema.
Pidieron al Parlamento Europeo y al Consejo que mejoren las propuestas para que sean «valiosas» para los consumidores y las empresas.
Greenwashing se refiere a una práctica de marketing en la que las empresas buscan capitalizar el creciente movimiento de productos ambientalmente racionales mediante la venta de productos que están etiquetados como ecológicos pero que, de hecho, no lo son.
Es un gran problema dentro de la Unión Europea. Por ejemplo, comisión Quédate La publicación de 2020 encontró que más de la mitad (53 %) de las afirmaciones ecológicas sobre productos y servicios se consideraron vagas, engañosas o infundadas, mientras que el 40 % no tenían fundamento.
Algunas frases con las que los consumidores pueden estar familiarizados cuando compran productos incluyen «respetuoso con el medio ambiente», «ético» o «sostenible».
La comisión dice que hay alrededor de 230 etiquetas ecológicas diferentes en uso en el bloque de 27 países, citando evidencia de que esto genera confusión y desconfianza entre los consumidores.
La Directiva de reclamos ecológicos de la UE busca abordar esta tendencia.
Ella dice que la propuesta garantizará que los reclamos se comuniquen claramente a favor de los consumidores y las empresas, y señaló que las empresas que hacen un esfuerzo real para mejorar la sostenibilidad ambiental de sus productos deberían ser más fácilmente reconocidas y, por lo tanto, poder aumentar sus ventas.
Las medidas apuntan a reclamos explícitos, dice la comisión, como «entrega compensada con CO2», «envases hechos con un 30 por ciento de plástico reciclado» o «protector solar amigable con el océano».
Sin embargo, no cubre términos como «carbono neutralidad». grupos de defensa dijeronafirmando que esta es una estrategia de marketing preferida por las empresas que buscan dar a sus productos un «cambio de imagen verde».
“Esta propuesta es una gran oportunidad perdida para enviar un fuerte mensaje a las empresas de que la UE se toma en serio la responsabilidad climática”, dijo Lindsay Otis, experta en políticas de mercados globales de carbono en Carbon Market Watch.
«La Comisión parece comprender los problemas creados por el lavado verde, pero se niega a abordarlos adecuadamente», dijo Otis. “Ahora depende del Parlamento Europeo y el Consejo Europeo promulgar una prohibición de las declaraciones de neutralidad de carbono, porque cualquier cosa menos no solo no protegerá a los consumidores sino que también empujará a las empresas hacia prácticas verdaderamente sostenibles”.
“Con esta propuesta, estamos brindando a los consumidores la seguridad de que cuando algo se vende como verde, de hecho es verde”, dijo Frans Timmermans, vicepresidente ejecutivo de European Green Deal.
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La Unión Europea dice que antes de que las empresas informen cualquier tipo de declaraciones ecológicas cubiertas, las empresas primero deben verificarlas de forma independiente y fundamentarlas con evidencia científica. Los estados miembros de la UE tendrán el control de establecer un proceso de verificación que será supervisado por organismos independientes.
Las empresas con sede fuera de la UE que hagan afirmaciones ecológicas dirigidas a los consumidores del bloque también deberán adherirse a la directiva.
“Las afirmaciones ecológicas están en todas partes: camisas respetuosas con el océano, plátanos sin emisiones de carbono, zumos respetuosos con las abejas, entregas que compensan el 100 % de las emisiones de CO2, etc.”, dijo Frans Timmermans, vicepresidente ejecutivo de European Green Deal.
«Desafortunadamente, estas acusaciones a menudo se hacen sin evidencia ni justificación alguna», agregó. “Con esta propuesta, estamos brindando a los consumidores la seguridad de que cuando algo se vende como verde, de hecho es verde”.
La propuesta excluye las declaraciones cubiertas por las normas de la UE existentes, dice la Comisión, como la etiqueta ecológica de la UE o el logotipo de alimentos orgánicos.
«Abordar las afirmaciones ecológicas engañosas es fundamental para garantizar que los consumidores tengan información confiable y estén facultados para tomar decisiones sostenibles», dijo Margo Le Gallo, directora del programa de información y evaluación ambiental de la organización sin fines de lucro Environmental Standards Alliance.
«Desafortunadamente, sin metodologías armonizadas a nivel de la UE, la nueva directiva brindará poca claridad a los consumidores y las empresas, y solo complicará la tarea de las autoridades de vigilancia del mercado. Hoy en día, la mayoría de las afirmaciones ecológicas son demasiado buenas para ser verdad y la proposición es… lejos del trato real (verde).)».
Otros se mostraron optimistas sobre el impacto potencial de las acciones propuestas por el comité.
Las propuestas «ayudarán a proporcionar un lenguaje más claro, estándares de gobierno comunes y requisitos mínimos para comunicar los esfuerzos climáticos corporativos de manera confiable y creíble», dijo Isabelle Hagebrink, directora de comunicaciones globales en South Pole, una firma de soluciones y estrategia climática.
“Esperamos que esto, a su vez, ayude a inspirar más ambiciones climáticas corporativas reales”, dijo Hagbrink a CNBC por correo electrónico. Agregó: «Dado que estamos en nuestra década de acción, y los científicos del clima están haciendo sonar la alarma nuevamente, simplemente no podemos permitir que nadie, especialmente los líderes de las grandes empresas, ‘se callen en sus esfuerzos climáticos'».
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