Los Yeezys sin vender se han aferrado a Adidas desde que la compañía alemana de ropa deportiva decidió poner fin a su asociación con Ye, el rapero antes conocido como Kanye West.
la empresa perderá Más de 770 millones de dólares Si no vende los millones de Yeezy acumulados en su almacén, dijo durante el informe de ganancias del 5 de mayo.
Sin embargo, Adidas ha desconfiado de sacar provecho de los zapatos diseñados junto con Ye desde Colaboración finalizada Sobre los comentarios antisemitas del rapero. Las ventas de Yeezy cesaron inmediatamente.
En la reunión anual de accionistas de Adidas ayer (11 de mayo), el CEO Bjørn Gulden anunció que la marca busca «vender partes de este inventario y donar el dinero a organizaciones que nos ayudan y que también se han visto perjudicadas por los comentarios de Kanye», citado en Noticias CBS.
Pero vender Yeezys no será solo un acto de caridad. El rapero se beneficiará de las ganancias de cualquier acción que venda Adidas, confirmó Gooden en marzo.
El futuro de las Yeezy
Aunque la línea se suspendió, deshacerse de los productos existentes fue ir demasiado lejos. Golden les dijo a los inversionistas que «quemaran varios millones de pares [of shoes] No tiene sentido”. Los detalles de cómo y cuándo se descargará el inventario aún no se han determinado.
Mientras tanto, Adidas técnicamente podría producir más zapatillas Yeezy incluso sin Ye. La empresa es propietaria de todas las patentes y derechos de propiedad intelectual, diseños y colores. Podría eliminar la marca comercial, eliminar el nombre «Yeezy» y continuar vendiendo el zapato.
Sin embargo, los analistas advierten sobre esto. Los zapatos «siempre serán sinónimo de West, y esto probablemente silenciará la demanda de los clientes», Darcy analista de prendas de vestir de datos globales Job Él dijo.
El negocio de las adidas Yeezy, en cifras
$ 2 mil millones: Ventas de Yeezy en 2021
8%: acciones de adidas Las ventas totales representan Yeezys
1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares): Los ingresos a los que renunciará Adidas en 2023 si no vende inventario de yeezy
15%: Las regalías que recibe de los productos Yeezy. El requerido 20%aunque
20%: Las ventas disminuyeron en América del Norte porque «la región se ve particularmente afectada por la interrupción del negocio de Yeezy». Excluyendo a Yeezy, las ventas han bajado un 5%.
Una cosa más: la mayor parte del patrimonio neto de Ye provino de la colaboración de Adidas Yeezy
Varias empresas, incluida la Casa de la Moda Balenciaga Y Minorista de FootLockerRompió relaciones con Yi a raíz de sus sermones antisemitas. Pero la decisión de separar a Adidas golpeó más fuerte. Solo perder el contrato de Yeezy fue suficiente para degradar a Ye del estatus de multimillonario porque el acuerdo representaba la mayor parte del patrimonio neto del músico. Según la revista Forbes.
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