El Medio es el mensaje

En el terreno de la comunicación la frase visionaria del canadiense Marshall McLuhan, marco un hito, lo mismo que el de la Aldea Global, entonces se interpretó su propuesta como futurista e inclusive más cerca del terreno de la ciencia ficción que en el de la comunicación.

En los años 60 causó las publicaciones de McLuhan causaron escozor sobre todo en el ejercicio del periodismo en  la radio y la televisión, ahora en estos días, con internet en todo lugar y próximo en todas las cosas, la visión de McLuhan de los medios como extensión de nuestro cuerpo y la aldea global en la que han convertido los medios al mundo, es más ciencia que ficción. El breve recuerdo de frases de un sociólogo, filósofo y comunicador hacen sentido por el giro más que visible del universo de los millennials.

Se conoce como millennials a la generación nacida entre 1980 y 2000, grupo de la población a nivel mundial que si no está tomando decisiones está a un tris de hacerlo, por cierto en todos los terrenos.

Las redes sociales, internet y todos los gadgets que se han creado para operar las tecnologías asociadas a la información son, prácticamente, extensiones del cuerpo en particular de los millennials.

Los estudios de mercado, de perfiles, de opinión, de preferencias electorales como herramienta inevitable las capacidades de internet y los gadgets que les acompañan; si bien se conoce como nunca el perfil de los consumidores, por los sistemas de medición diseñados para tal efecto, quedan todavía algunos puntos por explorar.

De cara a los decepcionantes resultados de las últimas encuestas aplicadas en procesos electorales, ahora se incursiona con herramientas y técnicas que propician las técnicas aplicadas a la información y la comunicación, ejemplo de esto es reciente encuesta a través de Facebook, explorando en torno a las preferencias por alguno de los personajes políticos que suenan como posibles candidatos a la presidencia de la república en las elecciones de 2018.

Las redes sociales han dado cuenta de lo que son capaces cuando existen objetivos comunes como sucedió en el Magreb en el norte de África detonando la “Primavera Árabe” o el movimiento de los indignados que prendió en primera instancia en España y de ahí se extendió a todo el mundo. Si bien no es una condición indispensable que sean millennials quienes lo han hecho posible, si es una característica distintiva.

Toda esta vuelta para decir que el formato que se utilizará al rendir el cuarto informe de gobierno, será orientado de manera destacada a los jóvenes (millennials), que la realidad la ven a la luz de internet y sus múltiples usos y como alguien dijo y por cierto dijo bien, para éstos, los políticos no son la solución de los problemas sino parte de ellos.

El formato y el direccionamiento del cuarto informe de gobierno del Presidente Enrique Peña Nieto, deja claro, una vez más, que el medio es el mensaje y habrá que acostumbrarse a innovaciones en todos los sectores y en las políticas públicas, exhibidas por medios múltiples.

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